資生堂 IN&ON 資生堂からデビューした新ブランドIN&ONのプロモーションサイト。 since 2010.03〜 http://www.shiseido.co.jp/inon/index.html AD point : 40代へ向けた内外美容ブランド。「のむ、つける、資生堂。IN&ON」というコピーがあるように、体内と体外から6週間で集中ケアするもの。ターゲットが40前後ということから、フラッシュを使ったリッチコンテンツというよりも、検索性や誘導性を意識したシンプルなデザインに。また新規ブランドということで、商品パッケージのADに沿った展開を行った。 TD point : 薬事上、言えないことが多い環境ゆえに検索結果画面を重視したSEO対策を行う。検索最上部にはオフィシャルサイト、２段目以降のブロガーや他媒体のディスクリプションに薬事で言えないことが並ぶ仕掛け。外部サイトとの連携なども含めトータルでコミュニケーションデザインを行った。 2010.10.18 お店ではもっと詳しく 店頭誘致のためのキャンペーン「270度ミラー体験店頭カウンセリング」のご案内動画の制作。 2010.09.21 TOP PAGE 新メインビジュアル、新商品追加 2010.03.21 TOP PAGE 商品パッケージと同じ構造のデザイン。 2010.03.21 6週間プログラム 6週間続けるという商品特性を活かし、購入者を中心に6週間毎日違うIN＆ON関係者が応援し続けるというコンテンツ。あくまで続けていただくためのフォローが狙い。 2010.03.21 「40代のきれいノート」 40代の方がキレイでいるためのちょっとしたネタをシェアできるインタラクティブなコンテンツ。仕事、子育てなどシチュエーションをいくつか用意し、ご自身と近い人の工夫を見ることによって、ブランドとの距離感を縮める狙い。