全国主要百貨店に50店鋪以上展開する、BIGIの主力ブランド
since 2004.08 last 2006.09
CD point :
《ベーシックでありながら時代性のある服》というコンセプトを持つブランド。日々の生活のどのような場面にも対応できる、美しく、機能的で、心地よいベーシックな、かつ時代性を取り込んだ商材。CD point は〔時代性＝癖のある〕。このブランドに感じるのは、競合MDブランドにはない独特の時代性＝癖の強さ。時に癖とはマイナスに作用することもある。が、MOGAの場合、時代を反映させた独特の癖が、ある種麻薬のように顧客に作用していると仮説立て、このポイントを空間に具現化することを目的とした。
AD point :
百貨店中心のMDブランドにおけるAD point は、焦点を一点に絞ること。出店傾向を背景に、MOGAの時代性＝癖を感じさせるマテリアルの壁面構成に焦点を絞り込んだ。
