ELLE・DECO/MODERN LIVING CAFE


since 2006.10　last 2007.11

CD point :
日本における2大インテリア雑誌である［ELLE DECO］と［モダンリビング］。
この2紙が共同企画する期間限定カフェのプロデュースを2006年.2007年と余白が担当。
「両誌の思想を具現化したリアルカフェを誕生 させ、両紙のファンに来店してもらう」というイベントの目的の他に、2007年は “グリーンとの共生” をテーマとした誌面連動広告の一貫という側面も。協賛はINAX社とGLOBAL ARROW社。両者共に、既成事実として認知されている〈水回り建材〉や〈造花〉という規格品に、 独自の思想を掛け合わせ、インテリアプロダクツとしての新たな価値付けを推進して いる。両誌編集長からオリエンを受け、協賛各社との打合の末、我々が導き出したCD pointは、4社4様の 思惑を飛び越えた、ELLE DECOとモダンリビング コーディ ネートによる、〔グリーンとの共生立体広告〕。

AD point :
仮設カフェとユーザーとのコミュニケーションプランは、店等のビジュアルサイン+ ビジュアルフラッグでの企画認知に始まり、店内に突如出現した縦4M×横6Mの立体壁面広告で グリーンとの共生 (＝イベントの思想)を訴求。テーブル着席後は店内4ケ 所のモニターに流れる、各誌年間アワード作品画像と協賛CMでイベント感を演出。